时隔4年，农夫山泉茶π代言人回归？这次是……

农夫山泉以独到营销手段成业内神话，茶π作为农夫山泉的“宠儿”，自上市就自带明星光环。

农夫山泉以独到营销手段成业内神话，茶π作为农夫山泉的“宠儿”，自上市就自带明星光环。

日前，最熟稔粉丝经济的茶π发布微博称：

#有一瓶茶派被人怀念至今#

Hi，你还记得么？

官博配图是当年BIGBANG代言的茶派产品权志龙的单人版本！时隔四年，权志龙疑似再次成为茶π代言人！由此引发了一场粉丝狂欢：

茶π：音乐偶像策略的大丰收

2016年3月才上市的茶π，作为农夫山泉大家族的后起之秀，短短几年成为即饮茶品类中的一匹黑马。作为年轻茶饮的主力代表，茶π在前行的道路上一直在努力。

与此同时，茶π也没有停止贯彻其“音乐偶像”策略的步伐，四年的时间里，连续采用了BIGBANG、吴亦凡、赖冠霖等明星代言。在最熟稔粉丝经济的茶π看来，新代言人无疑是下一个拉动销量增长的强力发动机。

事实证明，农夫山泉一直以来的前瞻性策略眼光从不让人失望。

2016年，农夫山泉便邀请韩国人气偶像天团BIGBANG签约代言，创造了“10个月10亿”的神话。2017年，茶π代言人更换为人气明星吴亦凡，继续收割粉丝经济。2019年，启用全新代言人赖冠霖，在上市三年的时间里销量就逼近了30亿大关。

几次明星代言都成功为茶π在营销的选择上带来了新的启示：当下的中国年轻消费者，对饮料价格的敏感度正在不断降低，对情感价值的看重程度未曾有过，如何能更好地与年轻群体进行沟通，成为了饮料营销的头号课题。

对此，茶π在去年3月对包装升级，口味升级，和代言人新选择。如若再次选择BIGBANG权志龙作为2020年度的新代言，必将引来新的购买狂潮。

飞速增长的即饮茶市场

尼尔森数据显示，2017-2018年即饮茶市场较上年均呈现增长趋势，2019年即饮茶细分市场的销售额超过340亿元。

但头部品牌的传统茶饮下滑，产品结构调整，意味着新的市场机会出现。

茶饮作为一个大品类，果汁茶是年轻化茶饮的杰出代表。3元茶饮一统天下的时代远去，5元及以上价格带逐步成为即饮茶的主流价位，源源不断进入的新品则是让即饮茶市场保持活力同时驱动增长的另一重要因素。

农夫山泉董事长钟睒睒是个爱茶之人，农夫山泉依然看好茶饮市场，目前已经布局了茶π和东方树叶，同时农夫山泉也在持续储备其他的茶饮产品，待时机成熟就会选择进入。