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奢侈品牌该找谁做代言人?2018国内明星带货力榜单发布

新闻来源:CBNData    发布时间:2018/5/27 16:08:30


放眼娱乐、时尚产业,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。越来越多的明星开始重视每一次的亮相,全副武“妆”不仅仅局限在片场、舞台和发布会,更延伸到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。明星们纷纷以“带货”为己任,也是为了让品牌主看到自己的影响力,能够引发实打实的消费行为。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询和数据榜单两大产品体系,将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”等明星消费大数据产品,帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力及商业规划效率;同时也助力品牌精准匹配明星资源,提升合作的消费转化率。

首期“CBNData明星消费影响力榜”基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

CBNData明星消费影响力2018一季度总榜

“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中,杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐,在一季度总榜TOP30中位列亚军,仅次于杨幂,并高于第三名的“带货女王”范冰冰,成为当之无愧的“带货一哥”。余文乐凭借“志明”这一经典银幕角色赢得大众口碑,并有真人秀《二十四小时》于近期热播。作为一枚手头不缺知名品牌代言的男艺人,似乎其自理潮流品牌MADNESS更为其吸引消费者关注。不靠新鲜外表,“潮男”代表余文乐主要是凭借日常潮品吸引大众的主动追随,循序渐进的个人形象维护以及塑造,才成就了如今明星IP价值的顺利转化。

从“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”的结果来看,让人不得不感叹娱乐圈风起云涌变化之快,并不是所有女明星都如杨幂、范冰冰这样“皇冠”戴得稳稳当当,不论是小花还是花旦,“带货力”头衔易主均是分分钟的事儿。其中凭借《好先生》、《恋爱先生》等剧稳坐“职场御姐”宝座的江疏影,在2018年一季度以迅猛的黑马之势晋升至总榜NO.4。不论是街拍还是选剧,江疏影都专注于城市摩登职场女性形象的塑造,剧里剧外的好衣品与红唇造型均受到消费者的追捧。随着这一人设的深入人心,自然而然相应级别的品牌代言和合作就会接踵而来。

CBNData明星消费影响力2018一季度人气榜

新生代人气小花代表郑爽以及曾经的歌坛小天后张韶涵均都未能进入“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”,但各自在CBNData明星消费影响力一季度人气榜TOP25中占得一席之地,热搜指数爆表,带货潜力十足,看来不论是影视小花还是歌坛老将,只要有足够的人气储备,未来前景可期。

CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜

“品效合一”在营销界喊了许多年,代言人的高颜值、高人气、以及与品牌的契合度或许能为品牌宣传保驾护航,而切实为品牌带来的销量何以保障?这份效果榜就是来对症下药立刻见疗效的。在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中问鼎前三甲的明星在“CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜”中继续横扫冠亚季军,带货实力毫无争议。而值得注意的是,在“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”未上榜的关晓彤和吴昕,在效果榜分别位列NO.20和NO.25,原来她们暗藏“带货小宇宙”哦。一边是衣品和造型被diss了大半年的关晓彤,一边是试图转型美妆博主却洋相百出的吴昕,不要以为大把都是黑粉,背后可是有实实在在的“金主”认可,可见舆论风向与消费导向并不成比,黑红到带货也不是没可能。

CBNData明星消费影响力

2018一季度性别影响力榜

“CBNData明星消费影响力2018一季度男性消费者影响力榜”中出现了一些女明星的身影,其中杨幂和范冰冰两位带货女王成功进入男性影响力榜单前五名,估计跟着这两位直男心目中的“理想型”买买买,可以为女朋友挑选到最合适的礼物。

从消费者为异性明星买买买的偏好上,或可洞悉他们内心的好感度真相吧。就如同杨幂、范冰冰、迪丽热巴等女明星在男性消费者中的超高影响力,在女性消费群体中同样也不乏颇具影响力的男明星,“CBNData明星消费影响力2018一季度女性消费者影响力榜”中余文乐(NO.3)、鹿晗(NO.6)、易烊千玺(NO.9)挺进前十,从潮大叔、帅鲜肉到酷少年,女性群体的异性好感度排位大家心中有数了吧。

CBNData明星消费影响力

2018一季度00后消费者影响力榜

大叔级男神余文乐,一直衣品在线,对于和81年的他真真正正隔了几个代沟的00后,也魅力不减。在“CBNData明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜”的排名,甚至超过了易烊千玺、鹿晗、吴亦凡、王俊凯、张艺兴、刘昊然等一众当红鲜肉。薛之谦虽然最近有些低调,但从榜单来看,淘宝店开得风生水起的薛老板仍是个受00后追捧的时尚icon。

CBNData明星消费影响力

2018一季度90后消费者影响力榜

曾经被商家们前呼后拥的90后们,如今却成了最佛系的一代消费者。最能影响他们的明星,与能够影响大众的明星无明显差异,是不是非常的随大流呢?不过90后还是有些自己的独宠,如位列“CBNData明星消费影响力2018一季度90后消费者影响力榜”NO.14的五月天,是在00后、80后、70后消费者影响力榜单中未有出现的名字,90后五迷们的爱有多深沉,只默默地用“金力”来表达。

CBNData明星消费影响力

2018一季度80后消费者影响力榜

从“CBNData明星消费影响力2018一季度80后消费者影响力榜”的排名情况来看,相比其他代际消费者更受男明星影响,80后消费者对女星更具好感度,排名前十的明星中女明星占了七位,主流鲜肉们纷纷被挤到了榜单下游。看来要打动80后消费群体,鲜肉小生们得加把劲啦。

CBNData明星消费影响力

2018一季度70后消费者影响力榜

“CBNData明星消费影响力2018一季度70后消费者影响力榜”中有一些区别于00后、90后和80后的“存在”,比如凭借诗词大会而再次红透半边天的知性央视女主持董卿,凭借其“腹有诗书气自华”的好口碑,实力带动文化消费。

CBNData明星消费影响力

2018一季度女装品类榜

日常被“群嘲”衣品“大妈范儿”的关晓彤在“CBNData明星消费影响力2018一季度女装品类榜”中位列NO.18,难不成大家伙是明面儿diss,人后默默copy人家晓彤的style吗?其实当关晓彤演绎符合自己年龄的服装时,你可能就会发现毕竟这可是能够hold住鹿晗的关晓彤啊。

CBNData明星消费影响力

2018一季度男装品类榜

说到男装潮人,脑海中想必是一列列潮男向你涌来,但,你会想到孙红雷吗?在“CBNData明星消费影响力2018一季度男装品类榜”位居NO.7的孙红雷属榜中少有的中年熟男。所以孙红雷一直自称“颜王”还是非常有用的,潜移默化能够让消费者产生认同感,当然“颜王”的演技和个性也是受到欢迎的原因之一。

CBNData明星消费影响力

2018一季度日化家清品类榜

流量王鹿晗终于迎来了一个专属第一名——“CBNData明星消费影响力2018一季度日化家清品类榜”NO.1。黑面口罩自然不在话下,而鹿晗代言的牙膏亦是颇受欢迎,笑容是最大吸引力。其中值得一提的是老牌乐团的上榜,粉丝群体庞大的五月天带动了啥日化用品呢?粉丝们想必已心中有数,就是那款颇显青春感的空气清新剂哦。

CBNData明星消费影响力

2018一季度休闲食品品类榜

你可知在“CBNData明星消费影响力2018一季度休闲食品品类榜”中,明星们带得最勤的可是辣条哦,这绝对是出自真心的喜爱了。而问鼎榜单第一的是在真人秀里实力带红辣条的阚清子MM,女艺人带货辣条,没毛病。

CBNData明星消费影响力

2018一季度美妆品类榜

范冰冰荣登“CBNData明星消费影响2018一季度美妆品类榜”榜首属实至名归,其卓越的美妆带货能力让自己都买不到自己所带空的货。凭借一款动物面膜火遍社交平台的贾乃亮则紧随其后。从榜单排名可见,明星亲身推荐美妆产品的带货力真的是扛扛的呢。

CBNData明星消费影响力

2018一季度母婴品类榜

最近的热播综艺《妈妈是超人》带火了一群明星妈妈,带着两个天使宝宝出镜的贾静雯更是成为“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”的冠军。当妈不久的太阳女神谢娜本来就圈粉无数也成功入榜,刚刚复出,各种母婴类代言已接到手软。老牌花美男林志颖凭借三个孩子的带娃经验成为榜中最带货的“奶爸”。

CBNData明星消费影响力

2018一季度电子产品品类榜

“CBNData明星消费影响力2018一季度电子产品品类榜”堪称国产品牌手机代言人大盘点,TFBOYS、鹿晗、张艺兴、迪丽热巴、吴亦凡、赵丽颖、杨洋、周杰伦、李易峰、杨幂、吴京、胡歌等悉数入榜。流水的当红炸子鸡代言人,铁打的国产手机大军可以说是非常客观的明星流量测试仪了。

CBNData明星消费影响力

2018一季度城市榜

CBNData按受明星影响消费TOP20城市,发布了北京、上海、广州、东莞、深圳、杭州、成都、天津、苏州、重庆、武汉、南京、郑州、西安、福州、合肥、沈阳、长沙、宁波、佛山城市榜,从城市维度实测明星们的地域消费影响力。

本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

除榜单之外,星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于今天发布,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。

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