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明星为何热衷游戏代言 揭秘那些你不知道的事


新闻作者:佚名    信息来源:本站原创    更新时间:2016-6-28 11:06:26

     关于游戏代言人,你可能只会觉得眼花缭乱或者看不懂是什么鬼,无意了解更多。但是其中很多你不知道的事,今后会明白更多。


不一定要最红艺人

    我们看到的游戏广告很多都是一线当红明星在代言,但是非一线当红也能匹敌同样的效果。盈利的游戏公司虽然有钱,但是作为市场部来说,能花的要花,能省的也该省省,毕竟找代言人有的时候几千万与几百万收到的效果相差无几。有那么几个代言案例就能说明问题。比如林子聪代言的《传奇霸业》绝对做了一笔划算买卖,以林子聪现在只能在作品里打打酱油的地位,身价自然比不上一线明星,但是他卖力啊,还引得王思聪微博怒骂,这样的代言人只怕比一线明星更抢手咯。另外,唐国强代言《横扫千军》,一主席专业户也来掺和游戏这淌水,本身就有话题,另外他代言的三国题材的游戏更是与自己扮演的诸葛亮还是有点体毛级关系的。相比那些动辄花大价钱请baby或者冰冰的游戏厂商,这些省钱又会办事的市场部高明得多。


女星占大半边天

    爱玩游戏的用户以男性居多,对付他们一招美人计足矣。女星代言游戏有几个好处,第一,你不用太着急是否调性相符否?每个女星自有一堆男性拥趸,海报往外一贴,在引人注目上绝对先领先男星一筹,男星代言多多少少会先顾及形象契合度的。第二,女星可塑性强,女星可性感、可娇媚、也可冷若冰霜,在cos上可给出N种方案,而男星能给的不多,有的甚至就一张头像用到底了,谢霆锋、五月天、甄子丹皆是如此。在市面上看到的女星代言人多过男星。


女优代言风险高

    苍老师德艺双馨,最受人尊敬的日本女艺人之一,就不再多介绍了,大家都懂。2010年的时候有这么一款游戏,游戏本身没什么新鲜的, 但是网上爆料出苍老师为之代言的消息后,众多粉丝直接沸腾了。不过好景不长,因为苍老师的影响力实在是太大,直接导致文化部叫停了网游的低俗营销。由于内容更新跟不上节奏,游戏也于2014年3月27日停止运营。
   
    在日本,泷泽萝拉有“国宝级美女”和“第一宅男女神”之称。而国内商业圈成为其发展之地,萝拉第一步就是把自己的名字改成了水咲萝拉,然后代言了多款国内手游,不过总的来说这些手游都有一个共同的特点:看起来不错,但就是不经玩。看来还是将注意力集中在代言人身上所致。


名声高转化低

    明星们开始以更加深入的方式参与到游戏代言和宣传中,个人品牌形象和游戏的深度跨界是目前最成功的一个形式。这里的跨界也就是人们常说的IP授权——更指的是游戏和影视艺人、音乐艺人在品牌形象等方面的互相渗透。但是,话说再多无益,游戏请代言人实际上除了知名度之外,在效果转化上的作用并不大,游戏厂商请代言人更多是苦于当前行业竞争太多惨烈,另外盈利的厂商也有这部分预算来砸钱,至于在代言人上怎么扒下用户来可能都没有更多的可参考性案例。


男色成下一波潮流

    而如果回顾一下游戏代言人的消息,更会发现这并非孤例,越来越多的男明星正在成为游戏代言人。相比端游、页游年代的男女玩家比例严重失调的现象,手游中男女比例表现较为均衡,并且女性手游玩家上升趋势强势。所以,为了填饱女玩家食欲,游戏厂商不得不更加看重男色。


代言降低下线风险

    现在,“脱衣撩汉”、“老公不在家玩的游戏”的小广告早已不复存在,游戏厂商更多寻求明星合作。此时的游戏厂商仿照传统行业的明星的玩法,基本就是三步走:为代言人拍摄游戏平面装、出席游戏线下发布会、投放明星广告素材。即使行业内很多人对明星代言游戏并不看好,但事实上越来越多厂商已经与一线明星达成合作,可见明星代言的效果不俗。更重要的是,明星代言这种新的营销方式把大部分色情、恶意广告压缩不见,也给游戏厂商减少了政策上的下线风险。

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