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卫浴行业掀起明星代言之风浪潮


新闻作者:佚名    信息来源:本站原创    更新时间:2010-4-8 15:03:51

    近年来,卫浴行业纷纷请明星代言方品牌,先有“和成+林志玲”、“TOTO +陈慧琳”、“惠达 +孙俪”、“九牧 +邓婕”、“辉煌 水暖+陈鲁豫” 和“恒洁 +濮存昕”,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等,卫浴品牌请明星代言显然已成了平常事。卫浴品牌请明星代言这对卫浴产品来说也是很关键的,高斯并非卫浴行业明星代言的开先河者,更不是最后的一个。恒洁力邀民族公益大使濮存昕,更注重的是民族品牌的塑造;中宇签约“跳水王后”郭晶晶,看中的是中宇品牌在“淋浴文化”上的灵性诉求。当然,对于卫浴品牌而言,明星代言本身只是开端;真正的品牌渲染还需让“明星”走出工场走进媒体走进大众,明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心,无疑是操作明星代言较为成功的案例之一。

  卫浴企业对卫浴品牌的追求和市场投入高度重视,但要从行业品牌变身大众品牌,除了传播渠道的大众化以外,更重要的是终端渠道的全线贯通,让产品对市场充分覆盖。在实际的市场推广上,“明星们”发挥着精神层面的“明星效应”。 

  此外,不可忽视的是,“明星”也是一把双刃剑,在明星遭遇信誉危机时,其所代言的品牌难免受波及;同样,当所代言的企业经营失败,造成重大的负面社会效应,明星亦难以独善其身,明星代言,对企业和明星双方而言,永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。

  当然,至少在卫浴行业,大凡有能力有魄力搞明星代言的,都是在业界实力雄厚、影响力广的企业,在决定是否需要明星代言以及选择哪位明星代言时,他们就作出全面的考量和深度规划的。不排除出现明星代言后产品价格暴涨的情况,但起码产品质量能得到保证。

  2010年,卫浴品牌请明星代言成为了品牌塑造及推广的重要选择。

 

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