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明星代言渐热 门窗业的文化牌该如何打


新闻作者:佚名    信息来源:慧聪建材网    更新时间:2009-8-18 11:24:35

  明星代言已经成为各个企业营销的一种手段,门窗这个传统的行业也开始走时尚路线,找明星代言。在刚刚结束的第11届广州建博会上,影视红星孙俪成为澳普利发的品牌形象代言人,这种门窗行业请大牌明星做代言的事件屡有发生。这是五金门窗企业走品牌发展之路,走成品运营模式的一种方式。五金门窗企业不再单纯是走低端路线,一些五金门窗企业意识到了门窗产品品牌的重要性,开始运作门窗品牌的建设。这种明星代言也给五金门窗企业带来了可管的销售额,犹如猛虎下山般让同行措手不及。

  “明星代言火”烧至门业 隐成燎原之势

  “明星代言火”烧至门业 隐成燎原之势

  纵观中国门窗行业,邀请明星参与的营销活动不少,也取得了较好的效果。在2006年,“中国木门30强”新闻发布会在人民大会堂召开,主持人白岩松的出场带来了会场骚动,引起了不小的轰动;2008年,润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会,邀请前奥运举重冠军陈小敏参与,反响不俗,对企业的产品销售市场,带来了积极影响;浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作,使其品牌快速得到提升。

  明星代言的门企还有:请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯(蓝尔)铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜门业,国内当红影视明星佟大为在上海出席了瓦伦亚楼梯品牌形象代言活动,引起了整个楼梯出口交易会不小的轰动,现场观众把瓦伦亚展位围得水泄不通,场面气氛热烈,吸引了众多参观者的眼球……

  事实上,门窗企业请明星形象代言才刚刚开始,这说明门窗行业的产品品牌度还有待提升,也说明行业还处在上升的发展阶段,三流企业做产品,二流企业做服务,一流企业做文化!而品牌运作也是企业文化的重要内容之一。2009门窗企业明星代言这张“文化牌”要怎么打,我们拭目以待。

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